דניאל כהנמן, רציונליות, הוגנות, אושר: מבחר מאמרים

אישה שבבעלותה בקבוק יין ישן מסרבת למכור אותו תמורת 500 ₪ לסוחר היינות השכונתי המעוניין בו. אם חלילה יישבר הבקבוק, לא תהיה מוכנה לשלם אפילו 300 ₪ כדי לקנות בקבוק אחר שכמותו. מנין נובע ההבדל?

צרכנים כועסים כאשר בית עסק מעלה את מחירי המזגנים בעת שגל חום רצחני שוטף את הארץ, אך לא אכפת להם אם העלאת המחירים נובעת מהתייקרות עלויות הייצור. מנין נובע ההבדל?

אנשים בטוחים שאם יזכו בפיס, יהיו מאושרים יותר, אך מתברר שאלה שזכו בפרסים גדולים, עד מהרה חוזרים פחות או יותר לרמת האושר שבה חיו לפני הזכייה. מדוע לא הפכה אותם הזכייה למאושרים יותר?

דניאל כהנמן זכה בפרס נובל בכלכלה לשנת 2002. אף שהעבודה שזיכתה אותו בפרס נעשתה רובה ככולה בארץ, זאת הפעם הראשונה שהיא מוגשת לקוראים הישראלים בשפה העברית. פרקי הספר השונים מאירים את הנושאים שכהנמן התעניין בהם ושאותם חקר במשך שלושה עשורים. הם כוללים לא רק סוגיות ברציונליות – הנושא שזיכה אותו בפרס נובל, אלא גם בשאלת האושר ודרכי מדידתו, ובשאלה: מה נתפס כהוגן? סגנונו המרתק של כותבם עושה את הספר נגיש לכל אדם משכיל שאוהב לחשוב.

בשיתוף עם כתר ספרים, תשס"ה 2005, 348 עמ', 94 ש"ח

לרכישה: כתר ספרים